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央视国家品牌计划节目,涉嫌违反广告法被国家市场监管总局约谈
2022-06-16

央视的“国家品牌计划”节目为付钱的企业报导品牌故事,被指涉嫌违反广告法。国家市场监管总局17日约谈中央广电总台,并责成北京市市场监管局立案调查

经常看央视的朋友都知道,在电视剧结束后或者新闻结束后电视台会播放大量的广告,其中有许许多多中国大牌企业,你在央视看到的许许多多的长篇大论广告,比如详细介绍自己品牌的这些企业往往在广告宣传花费大量金钱,其实产品质量也不过如此。

根据央视招标项目书,要成为“国家品牌计划”,企业须花费人民币2.3亿到3.5亿元不等,就可以使用“国家品牌计划”标志,并可在黄金时段播放广告。根据央视官方数据,2017年排名第一的云南白药入围价超过5亿元。

国家市场监管总局表示,一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。并指利用“国家”名义为企业品牌背书,涉嫌违反“广告法”、“反不正当竞争法”、“消费者权益保护法”等法律。

国家市场监管总局提到的“个别问题产品”,翻看2017和2018连续两年的“CCTV国家品牌计划”名单中。卷入跨省抓捕丑闻的鸿茅药酒和蒙古伊利集团,被爆添加西药成分的云南白药(知名的中成药),都连续两年“CCTV国家品牌计划”。

去年,广东医生谭秦东因在网上曝光鸿茅药酒是毒酒而遭内蒙古警方跨省追捕,获释后精神失常。鸿茅药酒立刻成为众矢之的。

数据显示,鸿茅药酒2014-2016年鸿茅品牌的电视广告投放刊例金额分别为45亿元、76.7亿元和150.8亿元。2017年鸿茅药酒投放总额同比再增长55.9%,替代宝洁位列投放广告企业第一,是国内最大的电视广告主。

反正这次国家重拳打击经济违法行为,值得表扬。因为央视是老百姓经常看的节目之一嘛。

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